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內容來自YAHOO新聞

打貪＋人幣重貶 奢侈品牌難消受

旺報【記者陳秀蘭╱綜合報導】

就在中國消費者奢侈品支出持續下降時，最新發生的人民幣貶值令許多西方奢侈品牌面臨雪上加霜的困境。據《財富》最新報導，受到大陸反腐及經濟放緩影響而銷售走跌的西方奢侈品牌，恐怕再因人民幣無預警重貶，面臨新的增長阻力！

大陸奢侈品支出在兩年前超越日本，成為全球第二大奢侈品市場，而西方奢侈品牌，從PRADA、寶馬、Coach到蒂芬尼等，無不爭相進駐大陸，競逐這個全球第二大市場。這些品牌在大陸土豪客、中國大媽的一擲千金下，業績嚇嚇叫。

但好景不常，兩年前大陸國家主席習近平提出習八條，倡廉反貪後，奢侈品銷售節節敗退。據全球管理諮詢公司貝恩的數據顯示，2014年，大陸奢侈品市場規模降至人民幣1150億元（約合180億美元），較2013年萎縮1%。今年5月，貝恩預計，大陸今年的奢侈品市場規模還將再收縮4%，且消費者會對價格越來越敏感。

這還是在人民幣此次貶值以前的預測。《財富》擔憂，人行11日無預警重貶人民幣，意味大陸的消費者在海外買奢侈品要花更多的人民幣，這勢必抑制大陸民眾赴日本、法國或美國境外旅遊的熱情。

大陸遊客喜歡在海外購買鱷魚皮包、金錶等各類奢侈品。摩根士丹利新近一項研究發現，中國消費者一半以上的奢侈品購買行為都發生在大中華區以外地區。去年，中國遊客海外遊的消費額達到創紀錄的5000億美元。

但人民幣重貶，等於讓還未從大陸倡廉反貪中復原的國際奢侈品牌業者，受到雙重打擊。歐洲股市已體現出這樣擔憂，包括法國奢侈品集團LVMH、卡地亞的母公司開雲集團crazy mike 瘋狂賣客等一批奢侈品企業的股價劇跌；在美國，Coach和蒂芬尼這類奢侈品公司股價也同樣回落。

有專家開始擔心，過去這一年大陸市場走疲，讓許多奢侈品牌業者受盡風寒，甚至被迫關閉、縮減部分門市。短期看來，人民幣重貶尚未出現扭轉回升的機會，這條漫漫銷售黑路，恐怕會讓有些業者難以承受。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/打貪-人幣重貶-奢侈品牌難消受-215005488--finance.html

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